Avez-vous déjà acheté un produit étiqueté ‘naturel’ ou ‘vert’, en vous demandant s’il est vraiment authentique ? Eh bien vous n’êtes pas seul ! Dans cette animation, nous allons décortiquer le greenwashing – les façons sournoises dont les entreprises simulent être éco-responsables. Restez jusqu’à la fin, et vous saurez repérer ces ruses à des kilomètres.
Inventé par l’environnementaliste Jay Westerveld en 1986 après avoir remarqué que des hôtels encourageaient la réutilisation des serviettes pour ‘sauver la planète’ (tout en ignorant des déchets plus importants), le greenwashing est un marketing trompeur qui vise à faire paraître les entreprises plus durables qu’elles ne le sont. Il s’agit d’attirer les consommateurs éco-conscients comme vous, d’éviter les critiques, ou les deux en même temps – sans changements réels.
Tactique n°1 : Imagerie et Mots-Clés Trompeurs
Surveillez les combinaisons de mots et d’images qui crient ‘durable’ sans substance. Pensez à des logos peints en vert ou des étiquettes avec ‘naturel’, ‘équilibré’ ou ‘sain’ à côté de feuilles et de ruisseaux. C’est la ruse la plus simple, mais elle fonctionne – faisant passer la camelote pour des produits chics. Par exemple, Innocent Drinks a diffusé des pubs télé avec d’adorables animaux chantant sur le recyclage et ‘réparer la planète’, malgré l’utilisation de bouteilles en plastique à usage unique et le fait d’être détenu par Coca-Cola, un des plus grands générateur de déchets plastiques.
Tactique n°2 : Affirmations Sans Preuve
Méfiez-vous des affirmations qui ne peuvent pas être vérifiées, sans certification par une tierce partie. Des mots comme ‘vert’ ou ‘naturel’ impliquent une crédibilité écologique, mais où est la preuve ? Prenez Oatly : leurs pubs vantaient une empreinte carbone meilleure que le lait de vache et citaient des ‘experts climatiques’ pour les avantages végétaliens, mais omettaient les données ou les preuves scientifique.
Tactique n°3 : Déclarations Vagues et Ambiguës
Repérez les déclarations vagues qui ont l’air impressionnantes mais ne signifient rien. Les cosmétiques adorent ça, en vantant des ‘molécules fantaisistes’ issues de ‘super labos’ comme de la magie durable. L’Oréal a affirmé que l’emballage de leur shampooing Elvive était ‘plus durable’ – plus que quoi ? C’est délibérément flou et infondé.
Tactique n°4 : Attributs Vrais mais Insignifiants
Attention aux attributs réels mais triviaux présentés comme de grandes victoires – souvent requis par la loi. Comme des aérosols se vantant d’être ‘sans CFC’ plusieurs décennies après l’interdiction. La campagne ‘People Do’ de Chevron dans les années 1980 montrait des efforts réels de protection de la faune mais mineurs (et parfois obligatoires), afin d’éclipser leur pollution, déversements et violations de lois.
Tactique n°5 : Le moindre des Deux Maux
Soyez prudent quand un produit est présenté comme ‘meilleur’ dans une catégorie mauvaise, ignorant les dommages globaux. McDonald a remplacé les pailles en plastique par des pailles en papier – ‘plus vertes !’ – mais elles n’étaient pas recyclables. Coca-Cola Life vantait moins de sucre provenant de sources ‘naturelles’ comme la stévia, le positionnant comme plus responsable que le Coca ordinaire, pourtant c’est toujours une boisson sucrée.
Tactique n°6 : Mensonges Éhontés
Dénoncez les mensonges purs et simples. Fiji a affirmé que leur eau en bouteille battait l’eau du robinet de Cleveland – mensonge total. Le scandale Volkswagen de 2015 ? Ils ont truqué un logiciel pour frauder les tests d’émissions, vendant des voitures au ‘diesel propre’ qui émettaient jusqu’à 40 fois les limites légales de polluants.
Tactique n°7 : Étiquettes Trompeuses
Surveillez les étiquettes impliquant une approbation sans mérite. Les codes plastiques imitent des flèches de recyclage, mais seulement 26 à 29% sont réellement recyclés en France. Keurig a annoncé que leurs capsules étaient recyclables, mais elles nécessitaient un traitement spécial indisponible, causant de la contamination.
Ceci dit, attention de ne pas appeler greenwashing tout ce que les entreprises font pour devenir plus durables. Si elles n’en font pas la publicité, donnez-leur le bénéfice du doute. Cela prendra du temps de faire des progrès.
Maintenant, vous êtes armé pour repérer le greenwashing ! Si cette vidéo vous a plu, vous aimerez aussi celle-ci sur la Responsabilité Sociétale des Entreprises. Abonnez-vous, et commentez votre pire repérage de greenwashing ci-dessous. Merci de votre attention et à la prochaine !
